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27/08/2010
Nuova campagna sicurezza sul lavoro
Obiettivo delllo spot e delle attivita' di comunicazione sensibiilizzare e responsabilizzare i cittadinii sull'argomento
Un lavoratore agricolo immigrato, una coppia (lei operaia tessile, lui autotrasportatore), una famiglia (padre capocantiere, madre infermiera e due bambini), e un giovane imprenditore. Sono loro i protagonisti della campagna di comunicazione "Sicurezza sul lavoro. La pretende chi si vuole bene", avviata dal ministero del Lavoro e delle Politiche sociali, con la "finalita' di promuovere un vero e proprio cambiamento culturale, un processo collettivo -come spiega lo stesso ministero-di sensibilizzazione e responsabilizzazione, in cui ogni cittadino assume un ruolo attivo".
La campagna nazionale, presentata al Meeting di Rimini e la cui la creativita' e produzione sono state realizzate dall'agenzia Acciari Consulting, si svolgera' da agosto 2010 a maggio 2011 e prevede una serie articolata di azioni di informazione e sensibilizzazione: spot televisivi, informazioni sul sito www.sicurezza.lavoro.gov.it, iniziative editoriali in collaborazione con 'Il Sole 24 Ore' (notiziario settimanale veicolato da Radiocor, newsletter mensile disponibile sul sito del ministero, un dossier sicurezza allegato al quotidiano), un'indagine realizzata dall'Istituto Piepoli, a supporto della campagna.
Inoltre, la campagna presenta un focus su 'Sicurezza del lavoro al femminile', realizzato per sensibilizzare l'opinione pubblica sui rischi connessi alle differenze di genere nei luoghi di lavoro e per informare sul ruolo della Rete delle Consigliere di Parita' nel favorire e controllare l'attuazione dei principi di uguaglianza, opportunita' e sicurezza nei luoghi di lavoro. Saranno realizzati anche strumenti informativi destinati sia ai datori di lavoro sia ai lavoratori e anche ai medici.
"E' stata realizzata una campagna di tipo emozionale -spiega ancora una nota del dicastero guidato da Maurizio Sacconi- che, abbandonati i toni gravi e le mere raccomandazioni, mira a colpire e coinvolgere maggiormente l'opinione pubblica grazie ad un punto di vista inusuale e a cambiare l'approccio comunemente adottato rispetto a un problema drammatico e purtroppo ancora molto diffuso". "La campagna, pur rivolgendo l'attenzione all'intera popolazione -spiega il ministero del Lavoro- ha come target specifici i lavoratori (con un particolare focus per i settori economici individuati come a maggior rischio di incidenti: edilizia, agricoltura e trasporti) e i datori di lavoro, nella convinzione che la strategia di contrasto degli infortuni sul lavoro puo' risultare massimamente efficace se messa a 'sistema', con una effettiva collaborazione delle parti coinvolte".
A cura di : Francesca Cattozzo
Fonte : Redazione del Master
Tags : advertising, campagna, ministero del Lavoro, sicurezza sul lavoro
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